La marque employeur, une démarche RH.
Marque employeur : enjeu rh, outil de communication.
Marque employeur ? De quoi parle t’on ?
De l’image de marque de l’employeur liée à la gestion des ressources humaines
A qui est-elle destinée ?
Toutes les entreprises qui emploient des salariés.
- L’objectif final : Attirer les candidat.e.s et faire en sorte qu’ils aient envie de travailler aux côtés de l’entreprise.
Quand il s’agit de la marque employeur, attention aux faux pas qui se révèlent rapidement contreproductifs.
- Communiquer sa marque employeur et respecter le principe d’authenticité s’avère primordial, et il est nécessaire de faire évoluer en interne aussi les compétences et la mission RH de l’entreprise.
Réaliser un diagnostic des pratiques RH et managériales est indispensable à la construction de la marque employeur.
Accompagné par un cabinet de conseil RH, Il s’agit de faire l’état des lieux et de réfléchir aux thématiques RH suivantes :
- L’histoire et la culture d’entreprise.
- Identifier ses forces sur son secteur d’activité, ses points de différenciation,
- Les processus de recrutement et d’intégration, la formation et la mobilité interne (les perspectives d’évolution).
- Définir et écrire la stratégie de développement de l’entreprise.
- Identifier au préalable la cible RH, (portrait-robot ou persona)
- Améliorer les actions de fidélisation des salariés.
- Créer l’environnement de travail et la politique RH qui favorisera l’engagement de vos collaborateurs-trices
- Faire participer le collectif dans la construction et l’impliquer dans l’application opérationnelle de la marque employeur.
Sur quels médias communiquer ?
Structurer et choisir le canal le plus adapté à la cible est une étape fondamentale pour une communication efficace.
- Le site internet de l’entreprise est évidemment le premier support sur lequel communiquer la marque employeur.
- Les réseaux sociaux sont également des médias incontournables, cependant leur choix dépendra du plan média préalablement établi en fonction de la cible RH et de la stratégie marketing globale.
Les résultats et Les bénéfices de cette démarche :
Au-delà de l’aspect marketing, la marque employeur est gage pour vos clients de stabilité et de confiance.
La réflexion et sa mise en application ont enclenché une démarche vertueuse au sein des entreprises qui remettent en question leurs pratiques de management et de gestion des ressources humaines,
La marque employeur a le mérite de repositionner la fonction RH comme une mission stratégique essentielle à la pérennité et/ ou au développement des entreprises.
